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新商业前沿丨“Made in China”成潮流,“新国货”崛起

关键词:???发布时间:2019-09-11 08:40:01

近几年,掀起了国潮热,受全球潮流文化影响,中国的潮流文化也越发汹涌,中国国货潮牌增长速度暴增,可谓异军突起。许多国产品牌集体采用跨界的方式进行品牌年轻化尝试,并将“中国制造”推向世界。

对很多年轻人来说,国货不仅是一个品牌,它们更代表一个时代的印记和青春的情怀。这种可贵的情怀,在新零售背景下,熠熠生辉。就连顶级时装周也不再只有外国品牌,2018年,李宁、太平鸟、波司登等一众国货品牌登上国际时装周的舞台,让更多的消费者知道、熟知他们名字,让国人刷新对国货品牌的印象。而《中国有嘻哈》、《上新了故宫》等综艺节目的火爆,也催生了国内估值3000亿元的嘻哈周边潮流市场。


新商业前沿丨“Made in China”成潮流,“新国货”崛起


同时,国货品牌这些年已经走出了国门,迈向了国际化的大舞台。其中的进步我们有目共睹,以往在科技、美妆等领域一向是洋品牌占据绝对优势,但如今以小米和御泥坊为代表的国货品牌已悄然逆袭国际市场。2018年,以小米手机为代表的13款小米产品荣获iF国际设计大奖,同时与微软公司签署战略性合作备忘录,全力进军国际市场。御泥坊也一直坚持在全球范围内寻找原材,和全球各大知名原材料公司进行深度研究合作。不仅原料全球化高标准选取和采购,在终端销售市场也逐渐国际化,通过电子商务平台销往138个国家,像御泥坊一样的国货品牌,靠着强大的品牌影响力和产品实力,获得国内外消费者的认可和支持。

“老国货”,伴随新零售,焕发了生机。

在天猫发布的新消费趋势报告显示,搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%,近一个月购买老手艺潮服的90后用户达到340万,全国有383个城市的90后青年购买了汉服,非遗匠心“非遗文化”相关的商品销量增幅达到263.58%;消费市场越来越多老品牌展现了更年轻的特性。

故宫的周边产品在淘宝中一度成为爆款抢断货,故宫文创正在被年轻人所喜爱,它用年轻化的语言解构并贩卖传统文化,把原本严肃的宫廷历史变成更有趣味的商品,造就了文化创意领域的潮流。


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百雀羚这些老字号商品也正在成为网红,逐渐被广大女性消费者重新选择,取代一些欧美护肤品,成为更多年轻人的喜爱,它们不但更便宜、亲民,而且还采用了更健康的原材料。

太平鸟、李宁这些中国服饰潮牌则是让新东方美学的设计理念融入到时尚文化之中。飞跃鞋、回力鞋等老牌产品,甚至还在被欧美时尚圈的所宠爱。

首饰、梳子、陶瓷这些产品在淘宝、天猫上也有大批店铺从事匠人定制生意。今年的天猫匠人计划甚至还带动了铁锅、油纸伞100%销量提升。国绣和制扇工艺也因此出海。


新商业前沿丨“Made in China”成潮流,“新国货”崛起

被歪果仁“逆代购”的天猫精灵、小米手机、华为手机则是正在成为“新国货”。尤其是天猫精灵正在成为AI新国潮的代表。一年来,已经有500多万家庭采用这一AI产品。国潮,正在渗入中国人的生活,成为一种新的消费方式。

在新零售时代,社交属性是产品消费的重要标签,对企业来说“口碑”的重要性远远大于“品牌”。因为过硬的质量和厚道的价格,这样良心的国货也就有了好的口碑,不花大价钱打广告,靠的是过硬的质量和用户的信赖,从而在消费者中的影响力也就会越来越大。

【共响解析】传统与现代,古朴与技术两者被同时形容为“新国货”和“新国潮”,展现了现代中国人生活的两面:一面怀旧复古,一面新潮创新。在新零售热潮之下,新国货的崛起,迎合了众多追求国潮热的年轻人的消费需求,成为了新零售模式下的一匹黑马,众多品牌的国潮化、复古化拉动了新一轮的消费。

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